LAUREA DOOH
Qu'est-ce que le DOOH ?
La publicité extérieure digitale transforme vos écrans en véritables points de contact avec votre audience. Chez Laurea, à la croisée de l'audiovisuel, du retail et du digital, nous vous aidons à comprendre ce que le DOOH change concrètement pour votre communication et votre stratégie retail media.
Laurea, l'intégrateur audiovisuel à la croisée du retail et du digital
Filiale du Groupe plenITude, Laurea conçoit et déploie des solutions audiovisuelles et numériques pour les entreprises : affichage dynamique, écrans LED, visioconférence, dispositifs immersifs et infrastructures compatibles DOOH. Notre positionnement est clair : nous ne sommes pas une régie publicitaire, mais l'intégrateur qui rend possible l'exploitation de vos écrans comme un véritable média — de la conception à la supervision au quotidien.
Le sujet du DOOH est particulièrement stratégique pour Laurea, car il se situe exactement là où se rencontrent nos trois domaines d'expertise : l'audiovisuel (le matériel, son intégration et sa fiabilité), le retail (l'expérience client et le point de vente) et le digital (le pilotage, la donnée et la diffusion contextualisée). Que vous ayez un point de vente unique ou un réseau multisite, notre équipe vous accompagne de l'audit de vos espaces jusqu'à la mise en service et la maintenance de votre parc.
Le DOOH, une nouvelle façon d'utiliser vos écrans
Le DOOH (Digital Out-Of-Home) désigne les contenus publicitaires diffusés sur des écrans numériques lorsque l'audience se trouve hors de son domicile : rue, gare, aéroport, centre commercial, magasin, hall d'entreprise…
Un réseau, pas un écran isolé
Le DOOH exploite un ensemble d'écrans comme un inventaire média.
Une diffusion contextualisée
Heure, lieu, météo, audience : le contenu s'adapte en temps réel.
Un achat parfois automatisé
Le pDOOH permet d'acheter et diffuser des campagnes en programmatique.
Une performance mesurable
Impressions, reach, CPM, dwell time, attribution des visites en magasin.
Affichage dynamique, DOOH, Retail Media : quelles différences ?
Trois notions souvent confondues, mais qui répondent à des logiques différentes.
| Terme | Ce que ça veut dire | Exemple concret |
|---|---|---|
| Affichage dynamique | J'utilise mes propres écrans pour ma propre communication | Un magasin diffuse ses promos du jour sur son écran vitrine |
| DOOH | J'utilise un réseau d'écrans comme un média publicitaire, avec diffusion contextualisée | Une régie diffuse une campagne de marque sur un réseau d'écrans en centre commercial |
| Retail Media DOOH | Une enseigne diffuse ces campagnes dans son propre environnement, pour ses marques partenaires | Un supermarché vend des espaces publicitaires en rayon aux marques qu'il référence |
Un usage bien plus large qu'on ne le pense
Retail, transport, urbain, loisirs, corporate : le DOOH s'installe dans des environnements très variés.
Magasins & centres commerciaux
Vitrines, rayons, campagnes de marques et promotions ciblées.
Gares, métros, aéroports
Une audience captive, avec un temps d'attention plus élevé.
Écrans LED & mobilier digital
Façades, grands formats, mobilier urbain connecté.
Hôtels, cinémas, salles de sport
Écrans événementiels et lieux de passage à forte affluence.
Halls & espaces d'entreprise
De l'affichage dynamique — sauf s'il diffuse un message publicitaire vers une audience externe.
Menu boards & réseaux de franchise
Contenus centralisés et diffusés sur l'ensemble d'un réseau.
Comment Laurea vous accompagne sur vos projets DOOH
Laurea n'est pas une régie publicitaire. Nous concevons et déployons l'infrastructure audiovisuelle qui vous permet d'exploiter des dispositifs DOOH et Retail Media, en restant votre interlocuteur unique du premier audit jusqu'à la maintenance de votre parc — que vous ayez un seul point de vente ou un réseau multisite à piloter depuis un seul outil.
Créer l'impact
Écrans LED, murs d'images, dispositifs immersifs, écrans vitrine — sélectionnés et intégrés selon votre environnement.
Piloter votre parc
CMS, diffusion, programmation, supervision — pour ne jamais avoir d'écran noir.
Exploiter le potentiel média
Contenus contextualisés, infrastructure compatible DOOH/pDOOH, préparation aux logiques de Retail Media.
Un projet DOOH ou Retail Media en tête ?
Échanger avec un expert LaureaTout savoir sur le DOOH
Le DOOH est-il uniquement pour le retail ?
Non. Le DOOH englobe tous les écrans publicitaires numériques hors domicile : retail, transport (gares, métros, aéroports), espaces urbains (mobilier digital, façades), loisirs et hospitality (cinémas, hôtels, salles de sport, événementiel). Le corporate est plus nuancé : un écran d'accueil diffusant de la communication interne relève de l'affichage dynamique, pas du DOOH, sauf s'il sert de support publicitaire vers une audience externe.
Quelle est la différence entre affichage dynamique et DOOH ?
L'affichage dynamique consiste à utiliser ses propres écrans pour sa propre communication. Le DOOH consiste à utiliser un réseau d'écrans comme un média publicitaire, avec une diffusion contextualisée et parfois un achat automatisé (programmatique).
Qu'est-ce que le pDOOH ?
Le pDOOH (DOOH programmatique) permet d'automatiser l'achat et la diffusion de campagnes DOOH selon des critères de ciblage (horaire, lieu, météo, audience), en temps réel.
Comment mesure-t-on l'efficacité d'une campagne DOOH ?
Les indicateurs courants sont : le nombre d'impressions, le reach, le CPM, le dwell time (temps d'attention) et, pour le drive-to-store, l'attribution des visites en magasin.
Laurea est-il une régie publicitaire DOOH ?
Non. Laurea conçoit et déploie l'infrastructure audiovisuelle (écrans, CMS, pilotage, supervision) qui permet à ses clients d'exploiter des dispositifs DOOH et Retail Media, sans imposer de régie publicitaire particulière.
